近年来，在全球可持续发展趋势和消费者对本土消费意识的觉醒下，中国作为世界第一培育钻石生产国及第二大钻石消费市场，正站在一个充满挑战与机遇的十字路口。一方面，随着年轻消费者对可持续生活方式的关注度不断攀升，可持续时尚美学将成为品牌发展的主旋律。另一方面，国潮经济的崛起无疑为培育钻石消费市场注入了新活力，年轻人对国货国潮有明显偏好，兼具创新设计理念和中国文化内涵的潮流钻饰深受年轻人青睐。

面对行业发展趋势的大潮，唯有那些因时而动，因势而行，勇于自我革新的中国培育钻石品牌方能破浪前行，在激烈的市场博弈中抢占先机，为企业的长远发展开辟更加广阔的发展空间。

作为国机金刚石（河南）有限公司旗下的可持续时尚珠宝品牌DEINO，金刚石公司下属单位郑州磨料磨具磨削研究所于1963年参与研发出中国第一颗人造金刚石,DEINO拥有自主研发生产毛坯原石的能力，在供应链端具备无可比拟的强大优势。

而在生与变的浪潮之巅，DEINO品牌亦不吝突破创新的勇气和实力，于近日迎来重磅升级。全新的DEINO品牌在上海月星环球港开设品牌全球首店，以“向下扎根、向上生长、向好突破”之势开创属于年轻一代的可持续时尚珠宝美学生活，以崭新的姿态书写品牌发展的华美新章。升级后DEINO品牌将培育钻石，培育彩钻，培育彩宝，培育珍珠等多种可持续材料无界融合，创造全新的可持续时尚珠宝美学。提供从时尚珠宝，收藏工艺品，潮流配饰的多元化体验，以全新升级形象面向大众，由此揭开可持续时尚珠宝品牌DEINO全新升级的序幕。

不是所有钻石都来自1963，DEINO品牌全球首店重磅亮相

从全球新消费行业大盘来看，年轻一代的人生观潜移默化地影响着他们的消费理念，主张“时尚生活”的他们，青睐于借时尚来表达自我、彰显个性，由此带来非常可观的时尚消费增量市场。据不完全数据显示，近年来年轻人在时尚消费中贡献的份额不断增大，其中培育钻石需求规模逐年提升，行业发展前景向好。

DEINO品牌深刻洞察到，“时尚潮流、可持续美学、环保属性”已成为年轻人推崇的培育钻石消费理念之一。他们一方面对培育钻石产品的个性化、时尚感以及所承载的中国文化价值较为重视，并倾向于选购那些具备高品质、丰富文化内涵以及绿色环保属性的培育钻石首饰；另一方面，由多元兴趣偏好衍生的消费需求也在不断涌现，潮流配饰、可收藏工艺品等体验式消费备受年轻人青睐。

在这个市场新趋势下，对定位“可持续时尚珠宝”的DEINO来说，如何更好地迎接市场机遇很关键。于是，DEINO对这一战略进行升级，并以品牌超级符号打造为核心，焕新线下体验空间及产品，打造全矩阵生态时尚圈，正式开创属于年轻一代的可持续时尚珠宝美学生活，带来了品牌的新故事与新未来。

2024年11月1日，全新升级的DEINO品牌全球首店在上海月星环球港正式开业，以品牌线下空间的形式向消费者传递DEINO品牌理念及故事，加持品牌力。据了解，DEINO的历史可以追溯到上世纪六十年代。1960年，国家下达了代号为“121”的保密级研究任务，即研发出人造金刚石。这个任务落到原第一机械工业部相关研究院所身上，其中重点单位郑州磨料磨具磨削研究所（现国机集团旗下A类研究院所））负责合成工艺研发。1963年12月6日，研究团队在实验中发现合成棒中有闪闪发亮的晶体，中国第一颗人造金刚石就此诞生。后三磨所作为行业唯一的综合性研发机构，向行业输出大量人才和技术，为我国金刚石行业奠定了基础。

时尚是对历史的继承，而非转瞬即逝的潮流。60余年来，DEINO品牌始终以“中国第一颗”为自豪，以可持续的工艺方式，创造可持续的生活方式，坚守“1963中国第一颗人造金刚石”的杰出品质和背后所承载的大国工匠优良传统。

如今，全新升级的DEINO品牌将再次出发，努力为全球可持续发展在时尚领域提供宝贵的中国经验。而作为DEINO全新升级规划中，全球首家“可持续时尚珠宝”门店，该店铺从定位到VI视觉，从产品到服务体验，都在全面刷新消费者对DEINO的认知。

在空间设计上，DEINO提取了品牌超级符号DNA元素——“1963，中国第一颗”，并根据超级符号延展出代表品牌的全新门店形象，将品牌时尚化、民族化，打造强记忆。同时，又因DEINO的品牌色为银朱红，更象征着DEINO在中国培育钻石领域的进取心与时尚力。

而品牌调性承接于品牌精神，DEINO零售空间的每一处细节都经过精心设计，从灯光的选择到陈列的布局，都透露出DEINO品牌对品质与美学的极致追求。“1963，中国第一颗”品牌文化印记和可持续时尚珠宝美学，是DEINO希望通过门店向消费者传递的主要信息。

此外，在DEINO门店形象升级的同时，各款多元时尚的潮流设计钻石首饰也纷纷亮相。据悉，门店内铺设了品牌全系列产品，包括以东方文化为主题的云麟系列、竹系列；以可持续时尚美学为主题的BLUE STAR系列、复苏系列；潮流配饰DEINO系列；以及博物馆工艺品锦绣系列等。这些全系列产品因其款式时尚前卫，符合年轻人的审美需求，因此在年轻人的消费市场中备受热捧。

开创可持续时尚珠宝美学，DEINO能否戳中年轻人的心？

消费者洞察，是品牌逻辑的起点。

一方面，随着社会、企业和消费者环保意识的提升，可持续消费理念逐渐深入人心。据统计，近五年来，可持续时尚产品的市场增长率高达50%，这背后，正是年轻人对创新、对多元文化的无限追求。社交媒体上，#潮流穿搭#、#可持续美学#、#培育钻石环保理念#等话题层出不穷，阅读量高达数亿次，这也正是年轻人对可持续时尚珠宝热情的最好证明。

另一方面，随着民族自信与文化回归，消费者对中国传统审美青睐，中国培育钻石品牌受到年轻消费者欢迎。追求个性、时尚、多样化体验互动的消费者，对拥有独特价值、文化价值的培育钻石首饰青睐有加；悦己消费比例显著提升，年轻人更关注产品的设计理念、产品的独特性和潮流感。

当“可持续”“时尚”“国货”消费按下加速键，越来越多的培育钻石品牌，开始尝试从设计、研发、营销的每一个环节，对产品进行创新升级。

DEINO品牌便是一个经典例子：以“1963”、“中国第一颗”、“时尚”作为品牌本色，以“可持续时尚珠宝美学”构建与消费者的精神共鸣。

1、建立品牌核心壁垒。DEINO全面打造“1963，中国第一颗人造金刚石”品牌超级符号，使品牌形象获得聚焦而植入人心，更能够迅速激发消费者的共鸣与记忆，占据消费者心智。这也是DEINO在培育钻石品牌中稳占优势的一点。

“1963，中国第一颗人造金刚石”品牌印记源于《1963可持续发展宣言》。当时正处新中国成立初期，国家百废待兴。随着我国工业体系的逐步建立，对工业用金刚石的需求日益剧增。1960年，为了摆脱对人造金刚石的进口依赖，国家设立“121”课题组，计划研制人造金刚石。经过老一辈科技工作者失败、改进、再失败、再改进的艰苦探索，1963年12月6日晚上，在试验中发现合成棒中有闪闪发亮的晶体，中国第一颗人造金刚石在华夏大地诞生。

2、央企品质，值得信赖。DEINO致敬大国工匠，体现一颗钻石的中国心。品牌以东方美学文化内核，重塑品牌及产品的价值感，开发一系列以东方文化为主题的产品。

例如，HINGE系列以中国第一颗金刚石诞生为背景的功勋压机为设计灵感，结合时尚的工业美学基因，再次致敬属于中国的摩登时代，解锁年轻人的机械美学；云麟系列以象征着力量、富贵和好运的龙元素为设计特色，传达了祥瑞的寓意，彰显轻一代对中国传统文化的致敬与向往；竹系列则结合当代镶嵌工艺，将培育钻石和玉石材质融合，巧妙运用了竹林、草木为元素，含蓄典雅，与中式静奢呼应，旨在激励现代都市女性在喧嚣城市中寻找内心的平静。

3、DEINO以培育钻石为底色，搭配丰富的可持续珠宝材质，开创多元化的可持续时尚珠宝美学，并以此来构建与消费者的精神共鸣。

例如，DEINO系列。该系列设计灵感来自于品牌logo，D代表钻石Diamond，也代表目的地，终点Destination；O代表Origin，最初，原点；D+O，寓意着只要出发，就有希望到达终点。DEINO系列为了满足Z世代全天候的时尚需要，不仅开发了原创时尚珠宝系列，更开创了时尚配件产品线，包括胸针，袖扣，包扣，手机配件等，真正意义的诠释了钻石一切皆有可能。同时采用培育钻石、培育宝石等多种可持续材料无界融合，利用珐琅的色彩和工艺来创作作品，传递品牌的可持续时尚主张，带动新生代时尚生活新浪潮。

不仅如此，DEINO还将珠宝与潮流、时尚和趣味体验相链接，以求打造更多独属于年轻人的奢华调性，触达更多对品牌有潜在兴趣的群体，在精神层面上与消费者产生深度共鸣。

以场景体验深度链接消费，DEINO走出向内审视向外生长之路

除去以持续升级焕新的品牌或产品占领消费者心智，以多元创新的年轻玩法引起共鸣，在珠宝市场环境日趋严苛下的零售业格局也悄然生变。显而易见的是，进入新零售时代，品牌对线下体验场景的建设愈加重视，专项数据显示，51.4%的受访企业表示未来会增加体验消费领域的人力、资金等投入，品牌零售体验空间将是未来社会资源、资本流入的主要场景。

随着越来越多的消费者在线下体验空间散发活力，更懂年轻人的DEINO品牌先人一步抓住了商业机会，在上海月星环球港开设品牌全球首店，通过兼具可持续时尚珠宝美学理念与中国文化基因的全新门店形象、有热度和话题性的珠宝产品、传递品牌理念与主张的品牌形象大片、多元互动体验等方式，DEINO实现与年轻消费者同频对话，攻占市场。

线下方面，DEINO通过把“1963，中国第一颗”品牌符号元素经过设计语言的梳理，将其应用到有趣的零售空间和交互装置上，让品牌文化印记更具辨识度，加之丰富多元的钻石潮酷互动体验区、钻石周边、数码周边、服饰周边等打卡活动，不仅能够让消费者产生精神共鸣，使消费者更容易认同和接受该品牌，还能促使消费者在轻松的进店、购物体验、与社交的过程中形成复购的循环。

线上方面，随着DEINO品牌形象大片的推出，于无形中赋予了一波品牌正面形象。TVC生动诠释了品牌一直倡导的“可持续时尚珠宝美学”理念，凸显其“年轻、时尚、潮酷、活力”的品牌形象与魅力，迅速引发年轻群体的强烈共鸣。

站在行业高度，体验经济时代下，面对消费者全方位的体验化需求，如何从入目入脑到入心等要素，来满足消费者的体验，或将成为品牌突围市场的关键。DEINO品牌发挥线下体验营销的优势，聚焦于门店场景，能够让用户进行亲身体验，并结合品牌形象大片的传播效应，不单纯停留在流量收割，在产品上形成记忆点，为产品营销注入新血液，真正实现了品效闭环。

最后的话

从洞察用户消费需求，到塑造行业市场认同感，DEINO将品牌价值深植于用户内心，从而赢得更稳健的发展。加之强劲综合实力与多维营销布局联动下，DEINO高势能发展的品牌闭环就此形成。展望未来，DEINO将全方位冲刺发力，不仅为品牌快速发展创造了充分条件，也为下一阶段的长远发展构筑了坚实壁垒，为行业创新发展注入更鲜活的动力。